Instagramの成功は、写真を簡単に見栄え良くカスタマイズできるフィルタを作ったこと、そして写真がベースなので言語や国籍に関係なくlike（＝「いいね！」）やfollowが気楽にできること、の二点だと思ってます。
iPhoneというデバイスだからこそできたサービスの代表格だと思ってます。面白いよー

急成長する写真共有アプリ「Instagram」の舞台裏　 | 世界を変えるスタートアップ | 現代ビジネス [講談社] – gendai.ismedia.jp